Cede empresa Diageo su marca Bushmills a cambio de tequila Don Julio

MANCHESTER, Inglaterra, 3 de noviembre de 2014.- La empresa Diageo acordó ceder su marca de whiskey irlandés Bushmills para obtener el control total del tequila de alta calidad Don Julio.

Diageo, la mayor fabricante de licores del mundo, selló un acuerdo con la familia mexicana Beckmann, propietaria de José Cuervo, para acceder al 50 por ciento de Don Julio, que todavía no posee, a cambio de su marca de whiskey irlandés Bushmills.

La empresa británica no ofreció detalles sobre los términos del acuerdo, pero analistas en la firma Nomura estimaron que la operación alcanzaría los 704 millones de dólares, aproximadamente, publica este lunes Grupo Reforma, con información de AFP.

Según el comunicado enviado por Diageo, la operación podría quedar cerrada a principios de 2015.

Don Julio es el tequila premium de mayor venta en Estados Unidos, con botellas que se comercializan en 45 a 375 dólares cada una. En el año, hasta el 30 de junio, sus ventas crecieron un 27 por ciento.

Se trata de un producto atractivo para Diageo, cuyas ventas están decayendo en medio de la profunda desaceleración en algunos mercados emergentes, una situación que ha sido levemente compensada por la fortaleza de bebidas de alta rentabilidad como Johnnie Walker Blue Label, Ciroc Vodka y Zacapa Rum.

Mientras que Bushmills es una marca conocida, se comercializa a precios más modestos y compite con sellos como Jameson de Pernod Ricard.

Según el acuerdo, Diageo también recibirá un pago de 408 millones de dólares y el derecho a distribuir Don Julio y su vodka Smirnoff en México, lo que impulsa su posición en un país cuya economía crece junto a su volumen de consumidores de clase media.

“Hemos estado hablando sobre nuestra estrategia en los mercados emergentes por algún tiempo y esta transacción es un paso deliberado en la ejecución de esa estrategia”, señaló la presidenta financiera de Diageo, Deirdre Mahlan, en referencia al historial de la compañía de adquirir marcas en mercados emergentes.

“Dado que han tenido una experiencia dispar con recientes adquisiciones, comprar el tequila mexicano Don Julio podría ser un buen acuerdo”.

Al comprar la marca, significa que Diageo tiene el control del mercado, los precios y la expansión del producto; la operación no incluye a la famosa marca de tequilas José Cuervo.

Las acciones de Diageo bajaban 0.3 por ciento a 1833.5 peniques en Londres.