Gabriel García-Márquez/Sentido común

LA ILUSIÓN COMERCIAL DEL BUEN FIN

El Buen Fin es un evento comercial que ha ganado popularidad en México desde su implementación en 2011, promovido por el gobierno y el sector privado con el objetivo de estimular el consumo y ofrecer a los consumidores precios más bajos durante la tercera semana de noviembre. A pesar del aumento en la participación de empresas y el crecimiento de las ventas, persisten dudas sobre si los precios realmente bajan o si las ofertas son una ilusión. Es momento de cuestionarse sobre la veracidad de las promociones y el comportamiento de las empresas durante este evento.

Para analizar el impacto del Buen Fin en los precios, no hay como apoyarse en los datos de la Profeco que recoge semanalmente el comportamiento de los precios. Este análisis se centra en productos electrónicos y electrodomésticos, permitiendo observar las fluctuaciones de precios entre 2010 y 2015, tanto antes como durante el evento. 

PRECIOS MÁS BAJOS, PERO NO PARA TODOS

Los resultados sugieren que, en promedio, los precios de productos electrónicos y electrodomésticos bajaron un 7% durante el Buen Fin, en comparación con los precios de septiembre, el mes previo al evento. Sin embargo, solo el 52% de los productos analizados realmente vieron una reducción de precio. Cuando se observan únicamente los productos con descuento, el descuento promedio fue del 15%, lo que indica que no todos los artículos fueron rebajados significativamente.

Además, se identificó un patrón de aumentos de precios en las semanas previas al evento, con incrementos promedio de entre 1% y 3%, lo que sugiere que algunas tiendas adoptaron prácticas estratégicas para hacer más evidentes los descuentos durante el Buen Fin. Este comportamiento subraya la importancia de un análisis crítico sobre las verdaderas ofertas ofrecidas durante el evento.

MANIPULACIÓN ESTRATÉGICA O DESCUENTOS REALES

El análisis también revela que un 14% de los productos experimentaron algún tipo de manipulación de precios, una práctica que afectó al 73% de los establecimientos en la muestra. Este manejo de precios no se limitó a marcas específicas, sino que involucró una amplia gama de productos de diversas categorías. Este fenómeno plantea la pregunta sobre la legitimidad de las rebajas, pues si los precios suben antes del evento, ¿Realmente estamos obteniendo un descuento real o simplemente una estrategia de marketing para atraer compradores?

El análisis revela que, aunque el Buen Fin ha logrado una reducción de precios en algunos casos, la práctica de elevar los precios antes del evento mina la credibilidad de las ofertas. El comportamiento de las empresas durante este evento muestra que, más que una rebaja generalizada, el Buen Fin parece ser una táctica de marketing en la que los consumidores no siempre se benefician de descuentos reales.

Para los hogares mexicanos, es fundamental entender que el Buen Fin no garantiza precios más bajos de manera uniforme. Las familias deben ser conscientes de que, en algunos casos, los descuentos anunciados pueden ser menos favorables de lo que parecen, y que las estrategias de fijación de precios pueden distorsionar la percepción de una verdadera oferta.

UN EVENTO COMERCIAL CON MÁS PREGUNTAS QUE RESPUESTAS

Aunque el Buen Fin ha aumentado su relevancia en México y ha generado un volumen de ventas significativo, los resultados del análisis sugieren que no se puede considerar como un evento de reducción generalizada de precios. Las diferencias en los descuentos entre establecimientos, así como las estrategias para manipular los precios antes del evento, hacen necesario un enfoque más crítico hacia este tipo de promociones. Los consumidores deben estar alerta y comparar precios de manera más rigurosa para asegurarse de que están obteniendo verdaderos descuentos y no solo una ilusión comercial.

En resumen, el Buen Fin, a pesar de su popularidad, presenta desafíos importantes tanto para los consumidores como para los formuladores de políticas públicas, que deben garantizar una mayor transparencia en las prácticas comerciales y fomentar una competencia más justa en los mercados.

LA NECESIDAD DE UNA REGULACIÓN MÁS RIGUROSA

El análisis sugiere que el Buen Fin, tal como está estructurado actualmente, no cumple con su promesa de ofrecer los precios más bajos del año de manera consistente. En lugar de ser una oportunidad real de ahorro para los consumidores, el evento parece ser una oportunidad para que las empresas manipulen los precios y aumenten sus márgenes de ganancia bajo el pretexto de ofrecer descuentos. Para que el Buen Fin realmente beneficie a los consumidores, es necesario una mayor transparencia en las estrategias de fijación de precios y una regulación más estricta por parte de las autoridades, para evitar prácticas engañosas que puedan perjudicar a los compradores.